Sử dụng linh vật (mascot) trong TVC quảng cáo

Từ khóa

Linh vật hay mascot là nhân vật đại diện cho thương hiệu, được sử dụng trong các chiến dịch truyền thông, quảng cáo, sự kiện của thương hiệu.

Linh vật đại diện có rất nhiều ứng dụng trong marketing, là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu gắn kết cảm xúc với khách hàng và chiếm thiện cảm từ các khách hàng tiềm năng. TVC quảng cáo cũng là một địa hạt mà mascot được ứng dụng mạnh mẽ và phát triển mạnh mẽ.

Linh vật sữa tươi Vinamilk

SÁNG TẠO MASCOT NHƯ THẾ NÀO?


Quy trình sáng tạo linh vật bắt đầu từ công việc nghiên cứu tâm lý và thị hiếu của khách hàng mục tiêu, cũng như hiện trạng của thương hiệu để đúc kết ra những phác thảo sơ khởi nhất cho hình dung của một nhân vật đại diện.

Việc xây dựng mascot bao gồm xây dựng nên tất cả những yếu tố liên quan đến bản thân mascot và môi trường mà linh vật sẽ hoạt động để trả lời cả câu hỏi:

Linh vật đó có tên không? Ý nghĩa tên gọi của nó là gì?

Linh vật có một nguồn gốc lịch sử nào đặc biệt?

Linh vật có tính cách, sở thích, niềm tin gì?

Linh vật có ngoại hình như thế nào? Sống trong môi trường gì? Và với ai?

Gia đình và bạn bè của linh vật đó như thế nào?

Trong nhiều trường hợp, nhân vật đại diện không chỉ là một cá nhân, mà là cả một nhóm các nhân vật, một gia đình, một ngôi làng, một thành phố… tùy thuộc vào quy mô của câu chuyện mà thương hiệu cho phép. Các nhân vật đại diện tạo được ấn tượng tốt và thành công sẽ càng khuyến khích những người sáng tạo tiếp tục viết nên những câu chuyện, những chuyến phiêu lưu mới cho mascot.

MỘT SỐ VÍ DỤ

Vinamilk: Dòng sản phẩm sữa tươi ADM.
Thông điệp: Ngày bé cần uống 3 ly sữa Vinamilk để có mắt sáng, dáng cao.
Hình ảnh: Nhanh nhẹn, vui nhộn, thông minh.
Là linh vật cho 1 dòng sản phẩm, không có tên. Nhắm tới đối tượng là các TVC hoạt hình 30s trên Tivi, Youtube. Các mẹ mở cho con xem để chịu ăn.


Lazada: Linh vật thương hiệu
Thông điệp: Mua sắm tiện lợi, giá cả hợp lý, hàng hóa đa dạng.
Đối tượng: Chủ shop là chính.
Hình thức: TVC youtube, Quà tặng chủ shop.

  • MegaNet - Giải pháp wifi marketing số 1 thị trườngClick xem
  • Wifi marketing là gì? Click xem
  • 03 điểm mạnh của wifi marketing Click xem

Bài liên quan